Netflix heeft aangekondigd dat het met volle kracht inzet op kunstmatige intelligentie (AI) voor de productie van zijn films en series. Deze stap laat zien hoe het platform AI gebruikt om content te creëren en positioneert het als een voorloper in het gebruik van technologie in de entertainmentwereld.
22 oktober om 16:05 • Door onze nieuwsredactie • Leestijd: 1 min.
AI in actie bij Netflix-producties
Netflix laat zien dat zijn inzet voor AI geen loze woorden zijn. In recente producties wordt al gebruikgemaakt van deze technologie in verschillende fases. Zo is er bij de Argentijnse serie The Eternaut AI ingezet om een indrukwekkende scene te creëren waarin een gebouw instort. AI maakte deze visualisatie niet alleen mogelijk, maar ook goedkoper dan traditionele methoden.
Ook in de film Happy Gilmore 2 was AI van onschatbare waarde. Hier werd de technologie ingezet voor ‘de-aging’, een proces waarbij personages digitaal jonger worden gemaakt. In de realityserie Billionaires’ Bunker speelde AI een rol in de pre-productiefase, zoals het ontwerpen van kostuums en setdecors om het creatieve proces te versnellen en visueel te experimenteren.
Menselijke creativiteit blijft cruciaal
Ted Sarandos, co-CEO van Netflix, benadrukt dat AI vooral een hulpmiddel is en geen vervanger. “Het vereist een geweldig kunstenaar om iets geweldigs te maken,” aldus Sarandos. “AI kan creatievelingen betere tools geven, maar maakt je niet automatisch een geweldige verhalenverteller.”
Deze aanpak laat zien hoe Netflix een balans probeert te vinden tussen technische mogelijkheden en artistieke creativiteit. Hoewel AI veel kan versnellen en vergroten, blijft de mens de kern van succesvolle producties.
Richtlijnen voor verantwoord AI-gebruik
Netflix heeft richtlijnen opgesteld om het gebruik van AI in goede banen te leiden. Productiepartners moeten aangeven hoe ze AI willen gebruiken en erop toezien dat auteursrechtelijk beschermd materiaal niet wordt gekopieerd. Ook is juridisch goedkeuring nodig voor AI-content die in het eindproduct verschijnt en als acteursgelijkenissen worden gerepliceerd.
Deze maatregelen helpen om de rechten van makers te beschermen en juridische problemen te voorkomen.
Industrie verdeeld over AI-gebruik
Hoewel Netflix enthousiast is over AI, zijn de meningen in de entertainmentindustrie verdeeld. Vakbonden maken zich zorgen over gegevensgebruik, eigendomsrechten en mogelijk baanverlies door AI. Creatieve professionals vragen zich af hoe zij worden beschermd in deze nieuwe AI-gebaseerde werelden.
Netflix onderscheidt zich door AI volledig te integreren in zijn processen, waar andere studio’s kiezen voor langzamere implementaties. Er zijn echter veel discussiepunten, zoals het gebruik van trainingsdata voor AI en het repliceren van gezichten van acteurs.
Financiële context en toekomst
Netflix ziet deze AI-strategie als een manier om verder te groeien. Het bedrijf boekte een omzetstijging van 17 procent op jaarbasis met een kwartaalomzet van 11,5 miljard dollar, wat net onder de verwachtingen van analisten ligt. Verder investeren in AI helpt bij het ontwikkelen van content en het verbeteren van zaken zoals advertenties en persoonlijke aanbevelingen voor gebruikers.
AI breder in het bedrijf
De strategie van Netflix met AI reikt verder dan films en series. De technologie wordt ingezet voor aanbevelingen voor gebruikers en versnelt vertaalprocessen voor internationale markten. Zo bereidt Netflix zich voor op een toekomst waarin AI-integratie de norm wordt.
Dit laat zien dat technologiepartners, die AI-tools of ethische data-oplossingen bieden, veel nieuwe samenwerkingskansen kunnen vinden. Het zet ook een nieuwe standaard voor de industrie: de vaardigheid in AI-tools wordt essentieel om mee te blijven doen in de creatieve economie.
AI: Een nieuwe standaard in entertainment
Netflix’ investering in AI is een belangrijk moment voor technologie in de entertainmentwereld. Het bedrijf laat zien hoe AI in processen kan worden geïntegreerd, van schrijvers tot aan visuele effecten. Zo worden concurrenten gedwongen om de grens tussen menselijke creativiteit en technologie te heroverwegen.
Ondanks zorgen over ethiek en banenverlies, biedt de aanpak van Netflix een voorbeeld van de potentiële harmonie tussen technologie en creativiteit. De ontwikkeling van AI in de komende jaren zal bepalen hoe filmproducties worden uitgevoerd en hoe het wereldwijde media-ecosysteem nieuwe innovaties omarmt.
Netflix’ stap om volledig in te zetten op AI toont vertrouwen in een toekomst waarin menselijke creativiteit samenwerkt met kunstmatige intelligentie. De vraag blijft hoe en welke verantwoordelijkheden de industrie zal nemen om dit ethisch en effectief te laten verlopen.
Dit artikel is tot stand gekomen met behulp van AI en gecontroleerd door onze redactie.
Referentie: https://www.bright.nl
