Interne documenten van Meta, verkregen door persbureau Reuters, onthullen dat in 2024 ongeveer 10 procent van de totale omzet van het bedrijf afkomstig was van frauduleuze en illegale advertenties. Dit kwam neer op een bedrag van maar liefst 16 miljard dollar. Deze ontdekking stelt ernstige vragen over de ethische praktijken van het tech-gigant, en roept bezorgdheid op over hoe het bedrijf omgaat met misleidende advertentiecampagnes.
7 november om 20:54 • Door onze nieuwsredactie • Leestijd: 1 min.
Hoeveelheid en aard van frauduleuze advertenties
Uit de gelekte documenten blijkt dat Meta dagelijks zo’n 15 miljard misleidende advertenties verspreidt via zijn platforms Facebook, Instagram en WhatsApp. De advertenties omvatten een breed scala aan frauduleuze inhoud, waaronder valse e-commerce-aanbiedingen, illegale online goksites en de verkoop van verboden medicijnen. Ondanks de schaal van dit probleem, blijkt het bedrijf moeite te hebben om een effectieve oplossing te vinden.
Selectieve aanpak van Meta
Meta blijkt een selectieve aanpak te hanteren bij het blokkeren van advertenties die mogelijk frauduleus zijn. Advertenties worden alleen verwijderd als het interne systeem 95 procent zeker is dat er sprake is van fraude. In twijfelachtige gevallen worden hogere tarieven in rekening gebracht, die fraudeurs blijkbaar zonder aarzeling betalen. Dit systeem lijkt eerder gericht op winstmaximalisatie dan op gebruikersbescherming.
Financiële afwegingen achter de schermen
De documenten onthullen ook dat Meta limieten heeft gesteld aan hoeveel omzet het bereid is te verliezen door tegen frauduleuze adverteerders op te treden. Als de kosten van maatregelen tegen fraude meer dan 0,15 procent van de totale omzet bedragen, wordt besloten niets te ondernemen. Dit suggereert dat Meta afwegingen maakt die meer gericht zijn op financiële winst dan op het bestrijden van fraude.
Meta’s reactie op de onthullingen
Meta heeft via woordvoerder Andy Stone gereageerd op de bevindingen van Reuters en betwist het rapport. Het bedrijf noemt het genoemde percentage van 10 procent “ruw en overtrokken” en stelt dat legitieme advertenties mogelijk ten onrechte zijn meegerekend in deze schattingen. Desalniettemin beweert Meta wel stappen te ondernemen om het probleem aan te pakken.
Uitdagingen in de advertentie-industrie
De problemen bij Meta wijzen op een breder probleem binnen de advertentie-industrie. De sector lijkt onvoldoende voorbereid om fraude effectief te bestrijden. Experts, zoals voormalig Meta-medewerker Sandeep Abraham, wijzen erop dat technologiebedrijven net zo streng aan banden moeten worden gelegd als banken als het gaat om profiteren van frauduleuze praktijken.
Toekomstige vooruitzichten en maatregelen
De gelekte documenten roepen belangrijke vragen op over hoe technologiebedrijven omgaan met de veiligheid en bescherming van hun gebruikers. Hoewel Meta beweert dat het werkt aan oplossingen om het aandeel frauduleuze inkomsten te verlagen, benadrukken de ontdekkingen dat er nog een lange weg te gaan is voordat er werkelijk effectieve veranderingen kunnen worden doorgevoerd.
Deze situatie dwingt tot nadenken over hoe bedrijven de balans moeten vinden tussen winst en ethiek, en hoe consumenten beschermd kunnen worden tegen misleidende praktijken. Het is een uitdaging waarin transparantie en verantwoording essentiële rollen spelen.
Dit artikel is tot stand gekomen met behulp van AI en gecontroleerd door onze redactie.
Referentie: https://voorbeeld.nl/artikel
