Netflix zet een baanbrekende stap door generatieve kunstmatige intelligentie (AI die zelf nieuwe content kan maken) te gebruiken in hun nieuwste producties. Dit werd bekendgemaakt in hun kwartaalcijfer-presentatie voor het tweede kwartaal van 2025. De streamingdienst heeft AI ingezet voor visuele effecten in de Argentijnse sciencefictionserie “El Eternaut”. Dit gebruik van AI door Netflix benadrukt een belangrijke verschuiving in de productie van content.
22 oktober om 16:05 • Door onze nieuwsredactie • Leestijd: 1 min.
Spectaculaire tijd- en kostenbesparing
Het gebruik van generatieve AI heeft bij Netflix aanzienlijke voordelen opgeleverd. In “El Eternaut” werd AI ingezet om een scène te creëren waarin een gebouw in Buenos Aires instort. Wat normaal weken zou duren, kon nu tien keer sneller en tegen veel lagere kosten worden geproduceerd. Ted Sarandos, co-CEO van Netflix, benadrukte dat zonder AI zulke efficiëntie onmogelijk was geweest binnen het beschikbare budget. Dit geeft aan dat AI niet alleen een kostenbesparend hulpmiddel kan zijn, maar ook de mogelijkheden voor creativiteit kan vergroten.
Strikte richtlijnen voor AI-gebruik
Ondanks de voordelen blijft Netflix voorzichtig. Het bedrijf heeft gedetailleerde richtlijnen opgesteld voor het gebruik van generatieve AI, die ervoor zorgen dat de technologie op een ethische manier wordt gebruikt. Generatieve AI-tools kunnen onder andere video’s, geluid, teksten en afbeeldingen creëren. Deze richtlijnen moeten voorkomen dat de AI identificeerbare kenmerken of auteursrechtelijk beschermd materiaal kopieert. Bijzonder is dat door AI gegenereerd materiaal tijdelijk moet blijven en niet in de uiteindelijke versie van een film of serie mag worden gebruikt zonder expliciete toestemming van betrokken personen, zoals acteurs of scriptschrijvers.
Strengere regels voor externe partners
Externe productiepartners van Netflix moeten zich aan nog strengere regels houden als zij AI willen gebruiken. Hoewel Netflix in “El Eternaut” AI-beelden heeft gebruikt, mogen partners zulke beelden niet zonder meer inzetten in hun eindproducten. Ze mogen alleen verdergaan als ze aan alle regelgeving voldoen en in sommige gevallen is zelfs schriftelijke toestemming van Netflix nodig voor het gebruik van geheime bedrijfsgegevens of bij het creëren van content die verwijst naar bekende personen of beschermde materialen.
Brede toepassing van AI binnen Netflix
De inzet van AI bij Netflix beperkt zich niet alleen tot visuele effecten in films en series. Generatieve AI wordt ook gebruikt in andere gebieden, zoals gepersonaliseerde contentaanbevelingen en het verbeteren van zoekfuncties. Zo helpt AI bijvoorbeeld om advertenties interactiever te maken. In de nabije toekomst zal Netflix deze innovatieve toepassingen blijven uitbreiden, zoals blijkt uit hun plannen voor de introductie van interactieve advertenties.
Discussie binnen de industrie
De beslissing van Netflix om generatieve AI te omarmen komt op een moment dat de entertainmentindustrie verdeeld is over het gebruik van deze technologie. Tijdens recente vakbondsonderhandelingen uitten schrijvers en acteurs hun zorgen over de impact van AI op werkzekerheid en de toekomst van creatief werk. De gesprekken hierover leidden tot een van de langste stakingen in de geschiedenis van Hollywood. Netflix benadrukt echter dat AI bedoeld is als hulpmiddel voor kunstenaars en niet als vervanging.
Toekomst van AI in de filmwereld
Met de toepassing van generatieve AI in hun producties laat Netflix zien dat kunstmatige intelligentie een cruciale rol kan spelen in de toekomst van film en televisie. Deze benadering kan leiden tot nieuwe productiestandaarden die hoogwaardige content toegankelijker en efficiënter maken. Het is afwachten hoe andere grote spelers in de industrie zullen reageren; kiezen ze voor een vergelijkbare koers of blijven ze terughoudend? Wat vaststaat, is dat de grens tussen menselijke creativiteit en AI steeds verder vervaagt.
Dit artikel is tot stand gekomen met behulp van AI en gecontroleerd door onze redactie.
Referentie: https://aiwereld.nl
